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新浪娱乐讯 在刚过去的上个周末,《非正式会谈》显得异常忙碌。在北京的某个信号不是特别流畅的地方,“频繁”地开启了2天的直播。这个“懒惰”的节目,距离它的上次直播,已经过去了近半年之久。此次直播,即便比之前更为“用力”,也总共播了不到6个小时,但却收获了千万观看,长久高居热门榜第一。
广告曝光:峰值引燃 “长尾效应”显著
如果不是因为新广告商的来临,这次的直播可能还会来得更晚一些。6月24日早上10点,@湖北卫视非正式会谈 官方微博同步了直播内容。开播后在线观看量在一分钟之内破万,半个小时内稳步上升至10万,2个小时达到当天直播的高峰50万的在线人气。
然而,将人气送上峰值的直播内容,正是被粉丝关注但却从未在节目里曝光的悬念:“俊朗帅气的澳大利亚代表贝乐泰的腰围到底是多少?”直播间里,两大人气代表功必扬和萨沙辅助测量,在功必扬发号施令后,网友们开始疯狂地在直播间发射可能的数字答案。瞬间,人气冲至当日顶峰。随后,工作人员立马锁定正确答案,在人气高峰期间,直接公布答对的网友将获得赞助的奖品一个!广告商既在人群最密集的时期出现,又同时收获了直播中后期的“长尾效应”。
饥饿直播:低频高流 千万观看600%增幅
相较于《非正式会谈》接近周播的“勤奋”,官方直播却显得过分“懒惰”。截止到目前为止,《非正式会谈》仅直播了3次,首次直播更是一年之前。若不是季度开播或新赞助的入驻,可能根本没有办法让官方启动直播,似乎他们也并未意识到直播宣传带来的可能收益。
然而,一些数据让我们发现,也许事实并非如此:首播,11万最高在线人气,200万观看量;第二次直播,15万最高在线人气,400万观看量;第三次直播,50万最高在线人气,累计约1400万总观看量。《非正式会谈》的直播,未因低频的曝光而流量锐减,反因长期不开播的“饥饿营销”,更聚焦目光。
最近这次的直播,相较首播的观看量,已经有了近600%的增幅,在线人气也有了更高层次的突破。之所以可以如此“高冷”地低频直播,是因为《非正式会谈》有节目这个固有形态进行长期输出,无需每天或频繁直播怒刷存在感。将燃点留给最需要的直播时刻,保持神秘的作风可能更具“杀伤力”。
同时,从另一方面来看,经过三次的直播,《非正式会谈》在直播领域的潜力巨大,未来若进一步挖掘其在直播中的着力点,或许《非正式会谈》将又可获得一张王牌。
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